La maggior parte delle piattaforme di social media pone delle restrizioni sulla pubblicità di contenuti per adulti o di prodotti per adulti. Tuttavia, negli ultimi anni, c'è stata una crescente conversazione su come queste politiche pubblicitarie possano discriminare le donne e altre comunità emarginate.
Instagram e la sua società madre Facebook sono ampiamente considerati due dei peggiori trasgressori quando si tratta di restrizioni pubblicitarie per contenuti per adulti. Entrambi hanno una storia a scacchi di venire giù più pesantemente contro i contenuti di benessere sessuale che si concentrano sulle donne rispetto a quelli che si rivolgono agli uomini.
Le aziende che cercano di commercializzare prodotti di benessere sessuale femminile attraverso Facebook e Instagram hanno spesso i loro post e le loro pagine vietate. Nel frattempo, le pubblicità maschio-centriche che sono molto più esplicite non’non affrontano le stesse sfide. Guardando tutte le prove e i casi, è’difficile ignorare che molte delle nostre culture’s pregiudizi della nostra cultura contro i corpi femminili sono chiaramente evidenti nelle politiche di marketing dei social media.
Gli spazi di marketing digitale dovrebbero essere equi e transazionali. Un marchio’un marchio dovrebbe avere lo stesso peso e valore di un altro marchio simile’di un altro marchio simile. Ma questo non è’il caso nello scenario attuale. Attualmente, i marchi che cercano di promuovere il benessere e l'educazione sessuale femminile sono considerati pornografici, mentre i marchi che fanno lo stesso per un pubblico maschile possono prosperare.
Va da sé che la maggior parte di queste politiche e implementazioni sono piene di incongruenze interne. Ma è proprio per questo che vale la pena scavare nelle loro linee guida di politica per trovare modelli che ci aiutano a dare un senso a questa torbida zona grigia. Continuate a leggere per saperne di più sulle restrizioni pubblicitarie di Instagram sui contenuti di benessere sessuale.
Cosa dicono le politiche pubblicitarie di Instagram?
Instagram è di proprietà e gestito da Facebook, e le due piattaforme di social media condividono le stesse linee guida pubblicitarie. Quando si cercano le linee guida delle politiche riguardanti i contenuti del benessere sessuale, si possono guardare due categorie - Contenuto per adulti e Prodotti/servizi per adulti.
Vediamo quali sono le politiche di Instagram riguardo a queste due categorie di contenuti pubblicitari.
Contenuto per adulti
"Gli annunci non devono contenere contenuti per adulti. Questo include nudità, rappresentazioni di persone in posizioni esplicite o suggestive, o attività che sono eccessivamente suggestive o sessualmente provocatorie. Gli annunci che affermano o implicano la possibilità di incontrare qualcuno, connettersi con loro o visualizzare contenuti creati da loro non devono essere posizionati in modo sessuale o con l'intento di sessualizzare la persona presente nell'annuncio".
Più in basso, hanno definito i contenuti sessualmente suggestivi e sessualmente espliciti come i seguenti:
- Nudità o nudità implicita.
- Eccessiva pelle visibile o scollatura, anche se non esplicitamente di natura sessuale.
- Immagini incentrate su singole parti del corpo, come addominali, natiche o toraci, anche se non esplicitamente di natura sessuale.
- Annunci di incontri in cui il focus dell'annuncio è su una modella parzialmente vestita.
- Contenuti che ritraggono nudità eccessive o che alludono all'attività sessuale.
Prodotti/servizi per adulti
"Le pubblicità non devono promuovere la vendita o l'uso di prodotti o servizi per adulti, a meno che non promuovano la pianificazione familiare e la contraccezione. Le pubblicità per i contraccettivi devono concentrarsi sulle caratteristiche contraccettive del prodotto e non sul piacere sessuale o sul miglioramento sessuale, e devono essere rivolte a persone di 18 anni o più."
Questa descrizione ci dà tre elementi chiave da prendere in considerazione:
- Gli annunci di prodotti e servizi per adulti sono permessi solo per scopi di pianificazione familiare e contraccezione.
- Non sono ammessi annunci per prodotti e servizi per adulti a scopo sessuale.
- Gli annunci possono essere indirizzati solo ad adulti di età superiore ai 18 anni.
Perché le politiche esistenti portano a un'attuazione distorta?
A prima vista, si può pensare che le politiche menzionate sopra abbiano senso. Ma cadono rapidamente a pezzi con incoerenze interne una volta che si inizia a scavare nelle specifiche. Inoltre, le politiche sono estremamente vaghe, lasciando spazio all'interpretazione. E questo è il pericolo - se c'è spazio per l'interpretazione, allora c'è anche spazio per l'individuo che applica queste politiche per portare i propri pregiudizi intrinseci nel sistema.
Quindi, consideriamo come queste politiche siano problematiche.
Instagram’Le linee guida di Instagram per i contenuti per adulti ammissibili o non ammissibili ruotano intorno ai termini “sessualmente esplicito" e “sessualmente suggestivo". Questi sono termini incredibilmente vaghi che possono significare cose diverse per moderatori diversi. Le foto campione ottenuto da TechCrunch che identificano “foto sessualmente suggestive" rivelano la piattaforma’s potenziale per i pregiudizi. Sotto il titolo “sessualmente suggestivo", vediamo due immagini - in primo luogo, un'immagine di una donna in lingerie seduta su un letto; in secondo luogo, un'immagine di un uomo completamente vestito e senza testa che si afferra l'inguine.
Secondo Lux Alptraumuno scrittore su OneZero, questa delineazione evidenzia come "gli uomini sono considerati sessualmente suggestivi in virtù delle loro azioni, mentre le donne ottengono questo status semplicemente avendo un corpo che qualcun altro ritiene sessualmente attraente".
Questo cade in linea con i nostri standard culturali tradizionali di equiparare i corpi delle donne con l'inappropriatezza sessuale. Semplicemente, gli uomini hanno l'agenzia per l'auto-definizione - un uomo deve tenere il suo inguine per un moderatore di Instagram per considerare le sue azioni sessualmente motivate. Nel frattempo, alle donne non è sempre concessa quell'agenzia verso l'autodefinizione - una donna semplicemente seduta sul letto parzialmente svestita è sufficiente per essere considerata "sessualmente suggestiva" semplicemente perché qualcun altro (un uomo) può trovarla così.
Questo doppio standard esiste ovunque sui social media. Per esempio, Playboy ha milioni di seguaci, e pubblicano regolarmente contenuti che oggettivizzano i corpi femminili in vari stati di svestizione. Nel frattempo, un progetto chiamato “The Scar Project" è stato bandito da Facebook perché mostra immagini post-mastectomia per evidenziare il pedaggio emotivo e fisico del cancro al seno. The Scar Project alla fine ha dovuto lanciare una petizione e vincere più di 20.000 firme per essere riammesso nella piattaforma.
Di nuovo, sembra che i corpi femminili possano essere ammissibili solo se servono uno sguardo maschile.
Le linee guida di Instagram per prodotti e servizi per adulti sono analogamente aperte all'interpretazione e ai nostri pregiudizi culturali contro la sessualità femminile. Instagram non permette prodotti destinati al "piacere sessuale o al miglioramento sessuale". Ancora una volta, questi termini sono così vaghi che vengono utilizzati per censurare e vietare la pubblicità di prodotti se si riferiscono anche solo ai genitali femminili.
I farmaci per la disfunzione erettile hanno campo libero sulla piattaforma, e possono passare per un prodotto medico o sanitario. Ma i lubrificanti per la secchezza vaginale o i farmaci per la menopausa sono bloccati perché... sono legati ai genitali femminili, e quindi devono essere di natura sessuale?
Ancora una volta, i prodotti di benessere sessuale maschile ricevono il rispetto di essere prodotti di salute essenziali, ma i prodotti di benessere sessuale femminile sono intrappolati nella stessa categoria della pornografia.
Cosa possiamo fare per queste distorsioni degli annunci di Instagram?
A livello sistemico, dobbiamo spingere per politiche sensate che distinguano tra le immagini e il loro intento. Dobbiamo spingere le piattaforme di social media ad assumere un gruppo di persone più diverse. I moderatori di Instagram e Facebook dovrebbero seguire una formazione di sensibilizzazione per aiutarli ad essere più consapevoli dei loro pregiudizi intrinseci.
Ma a livello individuale, possiamo imparare a manipolare le scappatoie nel sistema. I marchi di benessere sessuale femminile e i creatori di contenuti stanno giocando sugli aspetti medici dei loro prodotti, usando allusioni creative per comunicare il loro messaggio, e vincendo petizioni semplicemente per avere lo stesso diritto già concesso a tutti i prodotti di benessere sessuale maschio-centrici.
Cercare grandi cambiamenti sistemici e allo stesso tempo fare breccia attraverso la creatività - ecco come battere il sistema e promuovere uno spazio online che sia veramente equo e sensato.
