Alle piattaforme di social media non piace promuovere i sex toys. La maggior parte delle piattaforme di social media hanno una nozione piuttosto arretrata della sessualità, censurando costantemente i sex toys che promuovono il benessere sessuale mentre danno libero sfogo agli account maschio-centrici che oggettivizzano il corpo femminile.
YouTube mette i giocattoli sessuali nella stessa categoria della pornografia, vietando loro di promuovere “gratificazione sessuale". Facebook’s politiche su prodotti e servizi per adulti recita: "Le pubblicità non devono promuovere la vendita o l'uso di prodotti o servizi per adulti, a meno che non promuovano la pianificazione familiare e la contraccezione. Le pubblicità per i contraccettivi devono concentrarsi sulle caratteristiche contraccettive del prodotto e non sul piacere sessuale o sul miglioramento sessuale".
Con queste nozioni obsolete di sessualità in atto, è quasi impossibile per i creatori di prodotti di benessere sessuale far crescere il loro business. Negli ultimi anni, i marchi di benessere sessuale sono stati sfidare le restrizioni pubblicitarie delle piattaforme di social media esponendo i doppi standard nelle pubblicità che permettono o non permettono.
Se dipendete dalle piattaforme dei social media per promuovere i vostri prodotti per il benessere sessuale, potreste chiedervi come aggirare queste restrizioni. Di seguito, forniamo 10 consigli praticabili su come si possono superare o aggirare le restrizioni sulla pubblicità del benessere sessuale.
Spacciarlo per qualcos'altro, come una lampada o un massaggiatore.
La prima cosa che puoi fare è cambiare il tuo messaggio. Invece di promuoverlo attivamente come un vibratore o un giocattolo sessuale, spacciatelo per qualcos'altro - una lampada, un oggetto decorativo, un massaggiatore, ecc. Per esempio, Biird's Obii è un sex toy ad aspirazione clitoridea che assomiglia a un uccello dai colori pastello e include una fonte di luce incorporata. Questo ci permette di spacciarlo per una lampada invece che per un sex toy. In passato, i vibratori erano spesso pubblicizzati come massaggiatori per la schiena per superare le censure.
Naturalmente, usare questo metodo per la pubblicità ha i suoi limiti. Se il sex toy sembra chiaramente un giocattolo sessuale o ha una forma fallica, può essere difficile convincere i moderatori della censura che’è semplicemente un massaggiatore a mano. Se il sex toy non’non ha un design tradizionale, spacciarlo per qualcos'altro può impedirti di attirare i clienti che vuoi veramente. I moderni moderatori della censura sono molto più diffidenti nei confronti dei prodotti commercializzati come “massaggiatori", quindi ci’c'è una forte possibilità che possano vedere attraverso questo stratagemma.
Anche così, vale la pena provare!
Evita di usare un linguaggio grafico o visivo. Usate invece allusioni o umorismo.
Quando promuovi il tuo sex toy, cerca di evitare un linguaggio grafico o immagini. E per grafico, stiamo parlando anche di termini anatomici come "vagina". La maggior parte delle piattaforme di social media lascia ai singoli moderatori il compito di determinare se un post è o non è sessualmente esplicito. E a causa dei nostri pregiudizi culturali esistenti, i post sui social media che fanno riferimento alla "vagina" o a qualsiasi cosa relativa all'anatomia femminile vengono immediatamente censurati. Infatti, è stato recentemente scoperto che Facebook ha anche bloccato gli annunci per i trattamenti per la menopausa sotto la categorizzazione "prodotti per adulti", e il termine "menopausa" stesso è stato ritenuto inappropriato.
Lo stesso vale per le immagini. Mentre promuovi il tuo sex toy, tu’dovrai spogliarlo di tutto ciò che può essere considerato anche lontanamente suggestivo. Gli stessi standard non’non si applicano ai marchi maschio-centrici. Una pubblicità della Durex per preservativi extra-large mostrava una donna livida e ferita con cerotti intorno alla bocca, con la tagline “Povera donna...(o forse fortunata)?" L'annuncio è stato permesso di correre su Facebook, anche se Durex l'ha tolto tra le polemiche. Mentre i prodotti maschio-centrici sono autorizzati ad eseguire pubblicità che soddisfano chiaramente Facebook’s “condizione "sessualmente suggestiva", i prodotti per il benessere sessuale femminile sono penalizzati per tag come “vieni prima tu".
Il sistema non è giusto. Ma possiamo trovare il modo di aggirarlo.
Gioca sull'angolo medico.
Facebook ha due regole per i prodotti per adulti con cui si può giocare. Primo, permette solo prodotti per adulti che promuovono la pianificazione familiare e i contraccettivi. Secondo, permette quei prodotti solo se si concentrano solo su messaggi non sessuali. Per esempio, "preservativi gratuiti al tuo centro sanitario studentesco locale" è permesso, ma "preservativi per migliorare il tuo piacere" non è permesso. Se stai vendendo un lubrificante, puoi chiamarlo un farmaco per la secchezza vaginale per le donne in menopausa - potresti vengono ancora censuratiNon è detto che sia così, ma almeno avrai più possibilità.
Trova modi innovativi per promuovere indirettamente il marchio.
Lioness è un marchio di vibratori intelligenti che ha avuto una campagna di discreto successo su Instagram e Facebook, le piattaforme di social media più severe per i prodotti di benessere sessuale. Lioness ha girato video di donne che leggono i feedback positivi dei clienti mentre fissano la telecamera. Tutto qui - questo è il video. Non c'è nessun contenuto o implicazione sessuale, solo donne che leggono dai loro clienti. Anche se non è l'ideale, si possono trovare altri mezzi innovativi per diffondere la parola senza censura.
Promuovere il marchio sui social media attraverso altre piattaforme di crowdfunding.
Comingle è stata un'altra startup di giocattoli sessuali che è riuscita ad avere le sue pubblicità su Facebook. Invece di promuovere i loro prodotti su Facebook (il che sarebbe stato impossibile), hanno raccolto i soldi attraverso una piattaforma di crowdfunding chiamata Indiegogo. Dal momento che Indiegogo non è ufficialmente una piattaforma di giocattoli sessuali o per adulti, possono promuovere quello che vogliono sulle loro pagine Facebook - è così che Comingle ha trovato un punto d'appoggio in Facebook indirettamente.
Fai in modo che i tuoi clienti lo promuovano.
Il modo migliore per promuovere qualsiasi marchio, anche un marchio di giocattoli sessuali, è far sì che i tuoi clienti lo amino. Chiedi ai tuoi clienti di parlarne, condividi le informazioni sui social media e condividi quei post sui tuoi account. Se un cliente ama un prodotto, le piattaforme di social media possono’censurarli perché loro’sono protetti dalla libertà di parola. Naturalmente, per ottenere quei clienti, si’avrai bisogno di fare pubblicità sulla piattaforma dei social media - così che’è un intero Comma 22 che’dovrai capire.
Redigere una petizione e ottenere dei firmatari.
Infine, puoi redigere una petizione e ottenere abbastanza firme per costringere le piattaforme di social media a rivedere le loro linee guida. Le petizioni per il cambiamento funzionano - un grande esempio è Il progetto SCARuna serie di fotografie post-mastectomia di giovani sopravvissute al cancro al seno. Il progetto SCAR è stato vietato su Facebook, anche se le immagini erano tutt'altro che "sessualmente suggestive", con l'obiettivo di evidenziare il tributo fisico ed emotivo del cancro al seno. Dopo che la loro petizione online ha ottenuto oltre 20.000 sostenitori, Facebook ha finalmente ceduto e li ha fatti rientrare nella piattaforma.
Biird sta facendo qualcosa di simile per quanto riguarda i prodotti per il benessere sessuale. Noi’Abbiamo lanciato una change.org una petizione che evidenzia come le attuali politiche sui contenuti per adulti sono incoerenti, dannose e discriminatorie nei confronti delle donne e di altre comunità emarginate. Se voi’siamo pronti a sfidare le piattaforme di social media e le loro politiche discriminatorie, per favore firma la nostra petizione.
