È probabilmente un eufemismo dire che Facebook è costantemente coinvolto in controversie. Negli ultimi anni, Facebook (e altre piattaforme di social media) hanno ricevuto notevoli critiche per le loro politiche pubblicitarie e le restrizioni sui contenuti di benessere sessuale, in particolare quelli orientati al sesso femminile.
Nel corso degli ultimi anni, sempre più marchi focalizzati sull'educazione sessuale e sul benessere sessuale femminile hanno scoperto che le loro pubblicità sono vietate, mentre le pubblicità maschili molto più esplicite hanno libero sfogo. I marchi che promuovono prodotti di benessere per le donne hanno dovuto gestire una delicata corda tesa - informare gli spettatori sui loro prodotti attraverso allusioni sempre più vaghe mentre cercano di evitare la censura. Nella maggior parte dei casi, questo non è ancora abbastanza.
Naturalmente, l'attuazione di queste politiche e restrizioni non è mai coesa, soprattutto perché le politiche sono formulate abbastanza vagamente che il peso finale dell'interpretazione ricade su un gruppo vario di individui. Anche se la pubblicità digitale dovrebbe essere equa e transazionale, i modelli emergenti di pubblicità sui social media hanno dimostrato che’sono pieni di pregiudizi del mondo reale che modellano la società in modi dannosi.
Cosa dicono le politiche pubblicitarie di Facebook?
"Le pubblicità non devono promuovere la vendita o l'uso di prodotti o servizi per adulti, a meno che non promuovano la pianificazione familiare e la contraccezione. Le pubblicità per i contraccettivi devono concentrarsi sulle caratteristiche contraccettive del prodotto e non sul piacere sessuale o sul miglioramento sessuale, e devono essere rivolte a persone di 18 anni o più."
Questa è una citazione diretta da Le politiche pubblicitarie di Facebook. La politica ha tre punti principali:
- La pubblicità di prodotti e servizi per adulti è permessa solo per scopi di pianificazione familiare e contraccezione.
- La pubblicità di prodotti e servizi per adulti NON è consentita per scopi di miglioramento sessuale o di piacere.
- Tutte le pubblicità di prodotti e servizi per adulti devono essere rivolte a individui di età superiore ai 18 anni.
Chiaramente, Facebook non inserisce apertamente i pregiudizi di genere nelle sue politiche. Sarebbe troppo semplice. Tuttavia, Facebook non ha definito chiaramente cosa intende per "piacere sessuale o miglioramento sessuale". A prima vista, si può pensare che sia sufficientemente chiaro, ma in pratica è tutt'altro che chiaro.
Facebook censura spesso i contenuti che includono il termine anatomico “vagina" o anche condizioni mediche associate ai genitali femminili, come “menopausa". Facebook censura anche i contenuti e le immagini che presentano corpi femminili sotto una luce medica o anatomica. Non definendo cosa “piacere sessuale o miglioramento sessuale" significa, Facebook lascia essenzialmente il compito di interpretazione agli individui incaricati di segnalare e bloccare i contenuti.
Quindi, la domanda è’se Facebook’è giusta e imparziale. La vera domanda è se Facebook’le implementazioni della politica di Facebook sono distorte - i prodotti per il benessere femminile sono penalizzati e censurati più frequentemente di quelli che si rivolgono agli uomini? Inoltre, ci si può anche chiedere perché i prodotti di benessere sessuale sono vietati o censurati?
Facebook ha una storia torbida di pregiudizi nelle sue implementazioni di politica pubblicitaria.
Una rapida ricerca su Google rivela che diversi marchi focalizzati sul benessere sessuale femminile, e solo sul benessere femminile in generale, hanno avuto il loro contenuto censurato da Facebook. Estrella Jaramillo, un rispettabile avvocato della salute delle donne, ha portato un buon punto su Forbes: "Quando si tratta del corpo femminile, sembra esserci confusione nel definire ciò che costituisce la salute sessuale rispetto al piacere".
Questo è il nocciolo dei pregiudizi derivanti dalle vaghe linee guida della politica di Facebook intorno ai contenuti di benessere sessuale. I marchi del benessere sessuale sono costantemente segnalati e tirati fuori da Facebook. Ma i farmaci per la disfunzione erettile hanno campo libero senza alcuna limitazione. Dal momento che entrambi questi prodotti sono orientati verso l'appagamento sessuale, ci si può chiedere perché uno è permesso mentre l'altro no.
Certo, alcuni possono sostenere che i farmaci per la disfunzione erettile sono un problema di salute generale piuttosto che un problema di benessere sessuale. Siamo d'accordo. Ma allora perché Facebook blocca anche gli annunci per trattamenti di secchezza vaginale orientati verso le donne in menopausa. Non è considerato un problema generale di salute e benessere? Facebook sta suggerendo che i trattamenti di secchezza vaginale promuovono “piacere sessuale"? Potrebbero, ma d'altra parte, i farmaci per la disfunzione erettile sono destinati al piacere sessuale? - perché non sono’non sono censurati anche loro?
Dobbiamo sottolineare che questo articolo non suggerisce in alcun modo che la pubblicità della disfunzione erettile debba essere bloccata. È un problema di salute e dovrebbe essere trattato come tale. Ma anche i trattamenti per la secchezza vaginale e i sex toys femminili in generale.
I pregiudizi don’non finiscono solo con i prodotti di benessere sessuale. I pregiudizi sono radicati nel modo in cui Facebook e le sue politiche vagamente formulate creano un ambiente in cui la sessualità femminile è ammissibile solo se espressa attraverso lo sguardo maschile e non in modo indipendente. Vi sembra una forzatura?
Considerate questo. Playboy è autorizzato a mostrare regolarmente donne in vari stadi di svestizione in gran parte ad un pubblico maschile. Nel frattempo, The Scar Project - un progetto che evidenzia le donne che hanno subito mastectomie a causa del cancro al seno - è stato regolarmente censurato da Facebook fino a quando una petizione ha guadagnato oltre 21.000 firme.
Qual è la soluzione?
Noi certamente non’non abbiamo tutte le soluzioni. Ma è’importante essere consapevoli dei pregiudizi di genere esistenti all'interno di Facebook’e chiamarli fuori quando prendono decisioni problematiche. Si’importante aggiornare le politiche per essere più specifiche, eliminando la possibilità di basi di interpretazione. Gli individui responsabili della segnalazione di contenuti su Facebook devono anche essere sensibilizzati alla sessualità femminile per evitare che i loro pregiudizi intrinseci si insinuino nelle loro decisioni.
Per citare Melissa Maldonado-SalcedoProfessore di studi di genere e sessualità alla New York University’Tandon School of Engineering, "I regolamenti devono essere applicati in modo coerente. Le restrizioni devono avere un senso e non favorire un genere’il piacere di un genere rispetto all'altro. Dobbiamo arrivare ad una chiara distinzione tra ‘oscenità’ e ‘cura della persona.’ Attualmente, questo non esiste per le donne".
Tuttavia, queste sono soluzioni a lungo termine. Nel frattempo, i marchi del benessere sessuale femminile devono gestire questo ambiente torbido, utilizzando mezzi sempre più creativi di promuovere i loro prodotti senza scatenare la censura. Alcuni superano la censura attraverso l'umorismo, alcuni giocano sull'angolo medico, e alcuni prendono parte a petizioni e sperano di ottenere abbastanza supporto per far sì che le loro pubblicità evitino la censura.
Nel frattempo, mentre i marchi del benessere sessuale femminile devono eseguire complesse acrobazie per evitare la censura, i prodotti del benessere sessuale maschile possono passare senza problemi.
